畅销书《被绑架的中国经济》中有这样一段话：“到2020年，卖汽车与钢铁的是穷人，卖医疗与法律服务的是有钱人，卖洁净空气与水源的是富人。”这话想必有不少人会当真，至少那些想成为“富人”的人信了，他们甚至已经着手行动了。

　　2013年，位于广东顺德高新区的松下子公司广东松下环境系统有限公司宣布新增设的马达工厂投产。公司定下了雄心勃勃的目标：到2018年马达产量达到1000万个。这马达是干什么用的?按松下环境系统有限公司吉村社长的说法，就是IAQ(Indoor Air Quality：室内空气质量)产品的核心部件，这东西能够大幅度影响产品基本性能、节能性能、品质和成本。事实上，所谓IAQ产品，主要指的就是我们常说的空气净化器。以目前的增长速度推测，到2018年，我国空气净化器市场将达到2000亿元的规模。松下若真能实现它的目标，那么它一家就要占据差不多1/10的市场份额。

　　对于松下的狮子大开口，其他企业当然心有不甘，早抽出了刀，拉开架式，一来切分蛋糕，二来准备争斗。在2014年3月18日的上海家博会上，空气净化器类家电首次单独成馆，海信、三洋、海尔、LG等企业纷纷发布空气净化器新品。面对当前空气净化器市场火爆的局面，有业内人士预言，随着越来越多的家电企业投身空气净化器行业，价格战可能很快就会发生，这块蓝海用不了多久就会被企业乱战搅浑。

　　说是乱战，一点都不错。第一个“乱”，就是产品乱，厂家都在搞概念炒作，夸大宣传。据某媒体调研结果显示，当前市场上的空气净化器产品并非如其宣传的那么神奇，部分品牌的PM2.5去除率实际仅达到其宣传的四成。业内人士指出，有些空气净化器宣称能“有效捕捉”几十种颗粒，但如果不能达到抗菌、除菌效果，产品中所使用的过滤器和活性炭所积累的病菌和病毒只会越积越多，反而会成为新的藏污纳垢的污染源。而一些厂家打出臭氧杀菌的招牌，或更有危险。相关专家介绍，等离子空气净化器在工作时会产生臭氧，由臭氧分解出生态氧，而臭氧是一种公认的高效空气杀菌剂，但达到一定浓度时不仅有臭味，还可能对人体有害(致癌)。

　　有的企业为了强调自身产品的过硬、先进，宣称获得美国电器协会、美国食品和药品管理局等国内外机构的检验认证。其实，这也多是炒作的噱头。要知道，在西方国家，9成以上的空气净化器都是针对过敏患者(也就是对花粉、宠物毛、烟雾、霉菌及灰尘等产生严重不适的人)设计的，而中国人更多的需求是过滤空气中的废弃颗粒物，很多废弃颗粒尤其是PM2.5比花粉、灰尘等颗粒物直径小得多，因此，西方空气净化器的标准在中国未必适用。至于往空气中释放臭氧，在欧美国家是被严格禁止的，有这种功能的空气净化器当然也不可能得到欧美国家的认证了。

　　还有一“乱”，就是价格。目前市场上的空气净化器主流价位一般在2000元至3000元，贵的甚至卖到上万元。这种价位让许多消费者感觉贵，而且贵得没道理。事实上，很多业内人士也怀疑空气净化器市场可能存在暴利现象。空气净化器产品最核心的部件只有三个，一是过滤网，二是活性炭，三是臭氧发生器或净离子、负离子发生器，这三者的成本加起来也没多高。而依目前该类产品的市场价位算，企业利润空间都可能达到了40%以上。

　　看来，卖洁净空气的成为富人并不算难。问题是，若任由上述行业乱象存在，就算企业真的富了，也只能是一时的，而且，这钱挣得不干净，一遇行业清洗，钱就给洗掉了，进了别人的兜里。鉴于此，把眼光放长远，企业当下要做的最要紧的事，就是在被市场洗掉之前，先把自己的心净化一下，来个洗心革面。