水作为人类的生命之源，随着饮用水问题的的逐步重视，中国的净水行业犹如雨后春笋般发展起来，在当前国内净水市场规模发展态势良好的情况下，净水行业的竞争也是逐渐激烈，人们对于净水器的需求也是越来越大，在互联网发展如火如荼的今天，净水器也逐渐走上了互联网营销的时代。

　　在当前雾霾天气的笼罩的阴影下，健康饮水也是人们非常重视的一个问题。国内水质问题日益严重已成事实，每年因使用不健康水源引发的疾病，死亡案例数不胜数。例如2013年的“癌症村”、“上海死猪事件”等就可以看出国内的水源已经被污染。这些事件促使了不少百姓对饮水安全的关注。同时，也开启了很多人发“污染财”的大门。

　　标准缺失致家用净水机良莠不齐

　　据不完全统计，我国净水机企业有1000余家，销售额在3000万元以上的就有200家左右。目前，行业内主要是按照净水滤芯的组成对产品进行分类，主要分为PP棉、活性炭、超滤膜和反渗透膜等，用户可根据净水用途和净水效率选择一种或多种组合，从而实现从单纯过滤水中杂质到去除水中有机物、余氯和改善口感等。

　　中国家电协会统计显示：2014年净水设备市场规模将达到588万台，预计将达到45%的年复合增长率，不过市场也呈现出鱼龙混杂的局面。净水器市场上产品种类繁多但良莠不齐，企业在推广产品的时候一味炒作新概念，让消费者无从选择。

　　与传统家电市场不同，目前净水器行业多为中小型企业，还没有形成大型企业，多数品牌未形成一定规模，市场集中度不高。小企业缺乏经济实力，没有建立起自己的营销网络，也很难进入传统家电的超市和商场渠道，主要销售渠道依赖于经销商和建材市场，这也造成销售环节的不规范，存在夸大宣传和欺骗式销售。

　　在技术方面，国内企业虽然拥有渠道和品牌优势，并不具备核心净水技术。美的、海尔、九阳等家电巨头都要通过合资等方式来采用国外巨头的最新技术。比如海尔采用施特劳斯的MAZE净水技术，而美的在与韩国清湖集团合作后，2012年又采用美国陶氏化学的FILMTEC反渗透膜技术，与天狼星成立合资公司的九阳则采用韩国picogram专利技术、美国陶氏反渗透膜等多项技术。

　　净水行业“触电”大发展

　　某个知名的电商专家曾说过：“未来几十年内，传统的零售店将消失，取而代之的是方便快捷的电子商务模式。”在B2C模式爆发的今天，B2B模式发展得略显缓慢。越来越多的企业已经建立了完善的网络模式，他们拥有独立的网站，已经建立了完善的品牌推广、品牌展示网络模式。而线下的洽谈交易模式也逐渐的搬到了网络上，这对买卖双方来说都节约了时间，更方便快捷地完成了重要项目。

　　当前市场上的净水器五花八门，品牌鱼龙混杂，产品质量良莠不齐，居民陷入品牌选择的困境。行业专家韩节柱表示，我们需要有一个良好的、规范的竞争平台。他指出，针对当前的发展情况，通过互联网这样的平台来达成一个行业的共识，对于当前来说显得非常重要。当前中国庞大的网民数量也是给予当前净水器行业提供了一个非常重要的契机。

　　韩节柱介绍，当前的电子商务有着明显的优势，消费者在得到实惠的前提下，更加注重产品的质量和售后，因此，电子商务和线下的实体店一样，完善的售后服务必将能够赢得更多的回头客。消费者在购买净水器的时候只是一个半成品，需要专门的安装人员进行安装和定期的维护，这就是其中一个重要的优势。另外，韩节柱也表示，质量始终是企业生存之根本。不管是在线上营销还是线下营销，产品质量做的不好，注定是走不长久的，价格不贵的商品，即使有些消费者因怕麻烦不再调换，也会下次再也不会来商家购物，商家失去的不只是表面的这一个顾客，还有这一个顾客背后的更多资源。所以产品质量的把关是非常重要的。

　　当“净水器”行业与互联网结合的那一刻，我们也不得不再次感叹互联网的威力和强大的影响力。这对于传统行业而言，不仅仅是一个冲击，更是一个建设性的改变。有理由相信，未来传统净水器的线上营销将会走得更加长远。

　　新型净水设备不断冲击市场

　　2014年全国两会期间，李克强总理的工作报告让更多的企业看到了政府领导人高度重视“水和空气安全”，并提出“让老百姓喝上干净水、呼吸新鲜空气”、“与污染抗争到底”、“再解决6000万农村人口饮用水安全问题”等工作目标。而净水机等净水设备是目前确保百姓家庭饮用水安全健康的最有效方案，也是最快方案。

　　在政府的有力推动下，净水设备对市场的冲击力越来越强，消费者在更换、淘汰一些低档次，有污染，高能耗的饮水机等产品中，无疑会优先选用净水设备。

　　安全有效和节水环保依然是净水器行业多年来的一个主题。在净水器市场上，从厨房净水机到中央净水机，从产品配件到各个能够抗菌防污和节水的部位，包括智能化的控制，都在进行着科技的改变，相信这样的产品才更能迎合广大消费者的心理。在外观方面，从纯水机到管线机，材质由以前倍受宠爱的不锈钢到轻巧的玻璃钢，以及能杀菌消毒的紫外线，各个环节都在向“健康”靠拢。业内人士和广大消费者普遍认为，2014年净水器行业将会迎来更大的变局。

　　市场扩张迅速品牌该如何突围

　　净水器的普及率正在一步步向我们蔓延，目前有许多品牌已经加入这个市场。当购买已成为易事时，服务成为我们选择净水器品牌的瓶颈。在过去的一段时间里，价格战和概念战炒作横行一时。净水器产业一系列的恶性竞争，直接导致了一大批不具品牌、技术、产品、服务的品牌黯然出局。

　　令人欣喜的是，随着行业经过洗牌后新的格局形成和原材料的大幅度增长，进入2014年以后，中国净水器行业真正开始走出恶性竞争，理性地考虑自身和行业整体未来的发展，最大的变化就是长三角和珠三角净水器产业群的整体变化，行业的竞争焦点从价格战转移到了新产品、新技术和新服务的比拼上。